职业日记：Saint Jane Beauty 创始人 Casey Georgeson 如何开创 CBD 美容空间

圣珍美人 2019 年仅凭借一款主打产品崭露头角： 奢华美容液 由 500 毫克制成 全光谱 CBD. 当时，CBD 是一种新的美容成分，围绕它还有很多规则，但创始人 凯西乔治森 知道需要介绍 奢华护肤 市场。 推出不到两年后，Saint Jane Beauty 就被丝芙兰选中，并将其产品范围扩大到包括各种 CBD输液产品，包括他的新 花瓣保湿霜. 我们最近有机会与 Georgeson 讨论了该品牌看似立竿见影的成功，以及成为 CBD 美容先驱所涉及的一些陷阱。 继续阅读以阅读完整的采访。 

在开发了几个主要的美容品牌之后，是什么让您退后一步创建了自己的品牌？ 

在美容之前，我开始在葡萄酒领域创建品牌。 2005年，我在一家大公司工作，The Wine Group，在那里我创建了一个品牌，叫做 纸杯蛋糕葡萄园. 这是我创建的第一个品牌，并且非常成功。 之后我去了商学院，我真的很想念美。 所以在 2007 年夏天，我作为他们的第一个 MBA 实习生在丝芙兰工作。 这真是太棒了——我知道这就是我毕业后想做的事情。 

毕业后，我在 Kendo 和丝芙兰工作，为丝芙兰创作了 Marc Jacobs [美妆]、Elizabeth and James 和 Disney。 我一直很喜欢建立品牌，但我知道成为创始人是另一回事。 它本应将我带入这个我不确定自己是否舒适的世界——我一直喜欢在幕后，让别人讲述品牌的故事。

我有点玩弄自己的品牌的想法，但我没有一个伟大的想法会激发我将信仰的飞跃带入创始人的世界。 然后我发现了 CBD，突然之间这是我有过的最清晰的品牌理念。 我认为这种分子对皮肤护理非常有趣，因为它具有抗炎特性并且含有强大的抗氧化剂。 我认为它是我们这个时代最令人兴奋的护肤成分之一，此后该品牌迅速走红。 

您是否期望 CBD 不仅作为一种成分，而且该品牌也能像它那样迅速爆炸？ 

不，回顾 2019 年的发布时间表，它就像一门大炮。 这就像一个“哇”的时刻，这个品牌真正吸引了人们的注意力，比我曾经工作过的任何其他品牌都更能抓住他们的心。 他与我们建立的社区有着如此直接的联系。 我真的为此感到自豪，因为我们是自筹资金的，规模很小而且支离破碎——并不是说我们有巨额预算。 我创建的每个其他品牌都是为一家大公司设计的，并且有一个发射台让它们栩栩如生。 为此，一个小而强大的团队在我家工作。 我真的为此感到自豪。

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你有没有害怕用 CBD 创造一个产品，因为它有这么多的规则？

我可能不应该像以前那样乐观，但 CBD 被当作维生素以外的其他东西来对待似乎很不合理。 我对此非常正义——我想，“这应该是护肤品。” 这对你很好。 知道我现在所知道的当它是另一种药物时我会遇到多少麻烦 - 就在海洛因所在的地方 - 甚至大声说出来真是太疯狂了......我可以进入很多。 麻烦。 但我在加利福尼亚，那里的大麻刚刚合法化，我认为这没问题。 他们通过后我们登上了国家舞台 农场账户 [谁使 CBD 产品合法化]。 我非常自信这是适合护肤的分子，以至于我觉得一切都必须跟上 - 它确实做到了，但我的裤子可能有点大。

对于其他想要将其带入美容领域的人来说，您是否认为自己是 CBD 的先驱？

我说 CBD 很像禁酒后的时代，因为那是我的背景，而且确实有点像那样。 它仍然感觉像狂野的西部——许多品牌已经来去匆匆，但有如此多品牌成功的空间如此之大。 我真的相信，我们在一起会更强大，每个人都有自己的优势。 这是一个激烈的竞争，也是一个充满潜力的行业。 但是你知道，我是第一个站起来说，“如果你想创立一个 CBD 品牌，我会帮助你，因为我已经学到了很多不该做的事情。” 

自从我们开始以来发生了很多变化，规则变化如此之快。 因此，我总是非常乐意与其他刚刚起步的品牌供应商分享我的知识，以便他们避免一些陷阱。

您最新推出的一款花瓣保湿霜——它背后的灵感是什么？

我的灵感来自于柔软的花瓣。 我们正在拍摄照片 奢华美容液 我们正在铺设所有这些花瓣和植物，我想，“这些花瓣非常柔软。” 为什么它们这么软？ 是什么赋予了它们如此质感？ 它是水分和营养的完美结合。 

所以我们开始开发这个配方的想法是我们想要一种真正轻盈的质地，但我们想要真正增强这种水合作用的深层吸收。 因此，配方非常独特 - 感觉不像油腻的乳霜，但它还为皮肤提供全天保湿。 对于花提取物，关键是哪些花应该补充 CBD 的舒缓特性和皮肤弹性。 因此，木槿花、玉兰花、鸡蛋花、粉红莲花和雏菊本身对皮肤来说是美妙的，但在配方中，它们一起形成了交响乐花束。

您想告诉年轻的自己的美容秘诀是什么？

这不是最戏剧性的，但要多喝水。 这有点陈词滥调，但当我白天没有足够的水时，我会注意到这种差异。 当我有充足的水时，我的皮肤容光焕发，更紧致。 弄清楚如何全天保持水分——即使这是整天喝水的烦人仪式——因为它会出现在你的皮肤上。 

您现在最喜欢的护肤趋势是什么？

我真的很喜欢衰老是一种天赋的哲学。 我喜欢这个想法，即复兴不是目标。 比如，你想不想活到95岁？ 优雅地倾向于老化和爱护你的皮肤的想法，即使它显示了你所有的笑纹作为你过去的路线图。 这是你一生中唯一的皮肤，所以不要生它的气，停止对抗它，停止批评它，只要知道这是你的，你将拥有的唯一皮肤。 所以我真的很喜欢这种转变正在发生。