Live Tinted 创始人 Deepika Mutyala 如何为有色人种重新定义美

如今，你几乎可以翻阅任何一本美容或时尚杂志，看到各式各样的人散布在页面上。 但回到 2000 年代初，当 迪皮卡穆蒂亚拉 在得克萨斯州休斯敦长大，情况并非如此。 然而，她并没有哀叹代表性不足，而是开始着手改变她自己和世界各地其他皮肤黝黑女孩的故事。 

在美容行业开始她的职业生涯，她发布了 视频说明 如何 红色唇膏的正确颜色 它很快获得了数百万的浏览量。 这段视频是她使命的催化剂 让有色人种更容易获得美，这很快导致了发射 活肤. 

什么开始作为 包容之美 从那时起，社区委员会已经发展成为一个屡获殊荣的化妆品和护肤品牌，并没有放慢脚步。 我们最近有机会采访了 Mutyala，她准备在明年将 Live Tinted 扩展到一个新的护肤品类别。 下面，她分享了她的文化如何塑造品牌的各个方面，以及她认为美容行业需要采取哪些步骤才能变得更具包容性。

基本上，您的病毒视频是否引导您创建了 Live Tinted 社区？

是和不是。 我会说我的病毒视频真正开启了我作为影响者的旅程，但创建 Live Tinted 作为社区平台实际上是我在美容行业整个职业生涯的结果。 从企业方面开始，然后成为一名有影响力的人，我真正意识到，没有一个集中的地方可以让人们来讨论行业禁忌的话题——比如染发和留胡子。 我认为像这样的线程现在更标准了，但那是 2017 年，当时我觉得它不重要。 因此，将 Live Tinted 作为社区平台推出对我来说非常重要。 现在我们把它变成了一个感觉非常非常酷的社区和品牌。 

从一开始的目标是将这个社区变成一个成熟的美容品牌吗？

当我 16 岁的时候，我住在得克萨斯州的休斯顿，并且总是告诉我的父母我要创立自己的化妆品品牌。 产生这种愿望的原因是，我走在美容院之间的过道上，没有看到像我这样的人，也没有看到任何适合我的产品。 我总是告诉自己，我会改变它。 所以我职业生涯中的每一步都让我走到了这一刻。 所有这一切正在发生的事实是非常超现实的，并且梦想成真。

Live Tinted 这个名字背后的灵感是什么？

在成长过程中，我一直认为我会为自己的美容品牌命名，比如“deep beauty”——这是对我名字的一种模仿——但也是因为我希望它以更深的肤色而闻名，这样这个品牌就真正与我们有关 [肤色较深的人]。 但我真的不希望这个品牌是关于我的，只是用“深”这个词就有这种感觉。

我正在经历所有这些启示，我知道我希望这个品牌是集体的。 所以我觉得有色这个词真的让我们走到了一起，因为我们都有肤色，我想把更深的肤色正常化，作为一个更大故事的一部分。 我认为“live tinted”就像一句口头禅：通过有色生活，你真正地生活并拥抱你的肤色和底色； 并为他们的身份和文化感到自豪。 

在启动社区站点后，您是什么时候决定开始创建产品的？

那么，在社区平台的早期，我们进行了调查并提出了问题，以了解社区成员并了解他们希望从我们这里看到什么。 我们进行的一项调查是：“在美容领域，什么对您来说最重要？” 绝大多数人表示，他们的头号美容问题是色素沉着过度和黑眼圈。 所以，你知道，我的黑眼圈颜色校正视频在 2015 年走红，我们在 2018 年初提出了这个问题； 所以三年后人们仍然面临着同样的问题。 三年后，我认为这个行业已经改弦更张了。 从这个忠诚的有色人种社区听到这个消息让我觉得我们需要找到解决方案。 进入 色棒于 2019 年推出。

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我认为我们做过的最聪明的事情就是从我作为影响者和行业工作的生活中吸取教训，并认识到色彩校正是一种对艺术家友好的工具。 我们通过将其制成日常多用棒来使其对消费者友好，但采用探索色彩校正的色调。 成为一个代表创新的品牌对我来说非常重要，因为我已经在这个行业工作了很长时间。 我希望它成为一个过时的品牌，比我活得更久。 因此，我们真的在花时间打造我们社区引以为豪的优质产品。 

两年内，Live Tinted 被 Ulta 收购——成为第一个在那里销售的南亚品牌对你来说意味着什么？

这意味着整个世界，它仍然感觉像是一个“捏我”的时刻。 我很自豪我们能为南亚社区做到这一点，但我也希望我不是最后一个。 我希望这只是许多其他品牌的开始，因为我们需要将其正常化。 对我来说，这是关于使有色皮肤正常化并让每个黝黑的女孩看到自己的性格。 因此，在最大的化妆品店工作似乎是继续我们使命的正确方式。 

您的文化如何影响您对 Live Tinted 做出的决定？

它在我做出的每一个决定中都发挥着作用，从招聘到筹款和投资者决策，再到开发我们的产品。 我总是想方设法融入我的文化。 当我们推出 HueStick 充满活力、浓郁的浆果色时，我们称它为“免费”，因为这是我第一次可以自由地在自己的肤色上涂上充满活力的颜色。 我们用洒红节来庆祝它，洒红节是我文化中的色彩节日。 

我永远不想成为一个不关心社区的产品品牌。 这样你就会看到我们产品的每一个细节都来自于我的文化。 例如，我们的包装是铜的。 这种颜色不仅在南亚文化中被广泛使用，而且在许多其他文化中也被广泛使用。 我真的很喜欢通过美将来自不同文化的人们聚集在一起的想法。 我对这个品牌的真正目标是，在每一个细节中，你都能看到你来自哪里。

告诉我您的最新产品 HueGuard。

色调卫士 它是一种矿物 SPF 底漆和保湿霜，不会在皮肤上留下白色残留物。 我们花了很长时间才把这个公式放到现在的位置。 它有一种美丽的金盏花色调，因为从一开始我就不希望我们在皮肤上营造出一种泛白的感觉，因为这就是我们一生都被告知的美丽。 所以我真的为它从指甲色开始然后无缝融入你的皮肤的小细节感到自豪。 

甚至在我们推出产品之前，他就有 10,000 人的等候名单，因为我们制造了炒作。 我们知道我们的社区会喜欢它，因为我们也很期待它。 我们一直在等待品牌提出 SPF，以便我们可以为我们解决具体问题。 我会告诉你，很多人告诉我这是行不通的——这只是另一个提醒，要跟随你的直觉，因为他们错了。 

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暂时离开 Live Tinted，您认为为什么美容行业对有色人种的适应如此缓慢？

我不认为他们是被迫的。 因此，当您看到业务的某个部分有需求时，您将继续为该需求创造供应。 这真的很讽刺，因为如果你没有为这些受众打造的产品，你怎么能期望有需求呢？ 当您查看有色人种的购买力时，他们花费的金额高达数万亿美元。 所以他不满意真的很令人失望，但与此同时我对未来充满希望。 很高兴看到过去五年发生了多少变化。 我有一个希望和梦想（我认为它会成为现实），整整一代人甚至都不会进行这些对话。 这对我来说真的很令人兴奋。 所以我试着把注意力集中在积极的方面，但不幸的是花了这么长时间。

您还希望在行业中看到哪些成功？

多元化应该存在于业务的各个层面。 它不能在竞选活动中成为一次性的东西。 我认为品牌越是让员工多样化，他们的观点和日常思考方式就越多样化。 所以我个人认为我们很幸运拥有一支超级多元化的团队，这真的很有帮助。 我的意思是这不是高等数学，雇佣不同的人才来创造品牌的多样性。 我希望未来有更多的品牌意识到这一点的力量。

你会给那些想要创建自己品牌的人什么建议？

有的企业家会在市场中寻找差距，但并不是所有的企业家都是通过自己的经验找到这些差距的。 寻找空白，这在个人层面上也与我有关，它帮助我度过了创业的艰难日子，因为我明白这个品牌比我自己更重要。 当你是一名企业家时，它就像坐过山车 - 你可以在同一天拥有最低限度，也可以拥有最高限度。 如果您基于个人使命创建品牌并且背后有目的，那么您每天醒来都会对自己的工作感到敬畏。 

最后，您现在最喜欢的美容趋势是什么？

接受我们过去认为有缺陷的事物的人。 例如，尽管我们有色彩校正 HueStick，但很多时候我的黑眼圈都在晃动。 我认为我们看到人们这样做的次数越多，他们对自己的皮肤就越有信心和舒适。 我很高兴今天也按照“少即是好”的原则对待美丽。 

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